네이버 사이트 검색광고(파워링크) 상품에 2024년 10월 10일부터 확장검색 기능이 추가되었습니다.
어떤 기능이 있고 어떻게 보이며 비용 책정은 어떻게 되는지 안내해 드리겠습니다.
Q1. 확장검색이란 무엇인가요?
- 기존에는 파워링크에 희망하는 키워드를 수백 개에서 수만 개까지 모두 일일이 어렵게 추가 등록을 통해
노출을 시킬 수 있었는데 이제는 네이버 시스템이 알아서 내 업체와 연관된 단어를 뽑아
자동으로 노출시켜주는 기능입니다.
Q2. 기존에 있던 확장검색(beta)와 지금이랑은 무슨 차이가 있나요?
- 기존 베타 버전에서는 내가 등록한 단어와의 연관성을 기준으로 확장시켜줬는데
현재는 기존 기능에 + 플러스되어 내가 등록한 랜딩 페이지(광고 클릭했을 때 연결되는 페이지)의 내용을
시스템이 수집하여 랜딩 페이지와 관련된 것까지 모두 자동으로 확대됩니다.
Q3. 확장검색을 통해 노출되는 단어를 확인하는 방법은 어떻게 되나요?
- 네이버 광고 플랫폼의 보고서 기능을 통해서 알 수 있습니다.
순서를 설명드리자면 상단 메뉴에서 보고서 - 다차원 보고서 - 새 보고서 - 검색어를 클릭하시면
우측에 적힌 날짜를 조정해서 어떤 키워드로 확장이 되어 보이고 있는지 확인할 수 있습니다.
Q4. 확장검색 기능을 사용하려면 따로 뭔가 설정을 해야 하나요?
- 아닙니다. 별도로 설정하는 거 없이도 자동으로 연결되어 시작되고
만약 원치 않는다면 그룹 설정하는 화면으로 가셔서 일치 검색으로 변경하시면 됩니다.
그럼 이전의 베타버전처럼 등록한 단어와 일치하거나 연관된 단어로 나오게 됩니다.
Q5. 랜딩 페이지와 키워드의 연관성을 어떻게 알 수 있나요?
- 네이버 Ai 시스템이 사이트에 방문하여 저보를 수집하는데 txt 위주로 구성된 홈페이지는 정상 수집이 가능하지만
이미지 형태로 제작된 사이트라면 확장검색 기능이 제대로 작동되지 않을 수 있습니다.
Q6. 확장검색으로 노출되는 단어의 입찰가는 어떻게 책정되나요?
- 모두 자동 입찰로 비용이 설정됩니다.
어떤 단어로 노추링 될지 미리 알 수 없기 때문에 개별적으로 입찰 비용을 입력하는 기능은 따로 없고
그룹 단위로 설정된 1~100%까지의 예산 상한 비율을 통해 시스템이 자동으로 입찰 비용을 산출하여
보여주고 있습니다. 기본 세팅은 100%로 시작합니다.
Q7. 확장검색으로 노출이 시작된 키워드의 순위를 개별적으로 컨트롤 할 수 있나요?
- 단어를 따로 등록한 게 아니기 때문에 개별적인 컨트롤은 불가합니다.
위에 설명드린 보고서 기능을 통해서 어떤 키워드로 노출이 되었는지 확인하신 후
개별 컨트롤이 필요한 키워드는 별도 세팅해서 입찰가 수정을 통해 순위 관리를 하시면 됩니다.
Q8.* 파워링크에 등록된 키워드 옆에 확장검색 아이콘이 붙으면서 노출이 안되고 있습니다. 해결 방법은 없나요?
- 키워드 옆에 확장검색 아이콘이 붙는 건 대부분 상호 또는 비인기 단어와 같이 찾는 사람이 얼마 안 되는 키워드들인데
통합검색 결과에서는 보이지 않지만 파워링크 더 보기 버튼에서는 노출이 됩니다.
하지만 대부분 통합검색 결과에서 보이길 원하는데 아쉽게도 광고 플랫폼에서 뭔가 설정을 변경한다고
안 보이던 게 갑자기 보이지는 않습니다.
확장검색 키워드 미 노출 해결 방법은 네이버로 요청해서 아이콘을 없애달라고 하셔야 하는데
광고 담당자가 있다면 담당자에게 요청하시면 해결 가능합니다.
아직 광고 담당자가 없다면 의뢰 주시면 처리해 드리겠습니다.
광고 대행 수수료는 네이버가 제공해 주기 때문에 무료이고
별도의 추가 수수료 들어가는 거 전혀 없으니 안심하고 의뢰 주셔도 좋습니다.
* 광고 대행 진행 방식은 아래와 같습니다.
1. 광고 플랫폼 아이디와 상호를 문자나 카톡으로 전달해 주시면
2. 네이버에 관리하겠다고 신청하고
3. 광고주님 이메일로 이관이라는 제목의 메일이 오면 접속해서
4. 담당자 변경에 승인만 해주시면 됩니다.
5. 그럼 알아서 광고 담당자가 요청사항 해결도 해주고 광고 세팅, 수정, 관리, 분석 등 모든 부분에서 도움을 드릴 수 있으니
더 편하고 안전하게 광고를 사용하실 수 있습니다.
홍보비는 기존대로 네이버광고 계정에서 자체적으로 충전해서 사용하시면 되고
별도의 추가 비용은 전혀 들어가지 않습니다.
단, 광고 담당자 권한은 유지를 해주셔야 합니다.
